レポート [ 1 ] 概要

• 調査方法：インターネットによるアンケート調査（選択式・自由回答式混合）
• モニター属性
  
  • 性別：女性
  • 年齢：25～49
  • 地域：首都圏、中京圏、近畿圏
  • 職業：特に設定なし（関係者排除は実施）
  • 結婚の有無：特に設定なし
• 調査期間：2011年11月1日～7日
• サンプル数：合計20,000
• 設問内容
  
  • ブランド認知・購入頻度
  • ブランド好意度
  • 閲読雑誌
• 調査設計、分析担当：コスモ・コミュニケーションズ

レポートの制作について
正確を期す為に、対象サンプルを年齢別の数値１歳刻みでウエイトバック修正を行っています。
上記設問に、全体、世代ごとでクロス集計を行っています。
設問は全て選択式の為、認知率含め助成想起率となります。
レポートはあくまで基礎データの閲覧です。詳しい分析やブランドごとのクロス集計に関しては、弊社担当までお問い合わせ下さい。

ブランド関与度について（全体）

ブランド認知、購入経験率、2011年購入率

ブランド認知率の順位は、「UNIQLO」（97.1%）、「Francfran」（84.2%）、「H&M」（84.2%）、「UNITED ARROWS」（82.2%）までが80%を越える全国的に高い認知率を誇るファッション・雑貨ブランドとなっている。
次いで「BEAMS」（79.7%）、「Cath Kidston」（70.8%）、「Afternoon Tea LIVING」（69.7%）、「Hushush」（69.5%）、「Laura Ashley」（68.8%）、「TOMORROWLAND」（68.5%）となっている。

ブランド購入経験率のTOP５は、「UNIQLO」（92.4%）、「Francfran」（54.2%）、「Afternoon Tea LIVING」（37.2%）、「PLAZA」（36.5%）、「UNITED ARROWS」（35.8%）となっており、雑貨ブランドの「Francfran」、「Afternoon Tea LIVING」、「PLAZA」が幅広い年代で購入対象になっていることがわかる。

2011年の各ブランド購入率は、「UNIQLO」（61.0%）、「Francfran」（54.2%）、「Afternoon Tea LIVING」（15.5％）、「PLAZA」（14.3%）、「earth music&ecology」（10.9％）となり、雑貨ブランドの３強に続き、国内系SPAの「earth music & ecology」が2010年に続いて高い数値を示している。

ブランド関与度について（各年代別[1]）

ブランド認知率

20代後： 「UNIQLO」（97.5%） 「Francfranc」（90.5% ）「H&M」（90.5%） 「UNITED ARROWS」（88.2%)「BEAMS」（88.1%)「Cath kidson」(78.2%）
30代前： 「UNIQLO」（97.9%） 「Francfranc 」（90.9%） 「H&M」（88.7%） 「UNITED ARROWS 」（88.5%）「BEAMS」（87.2%）
30代後： 「UNIQLO」（97.2%） 「Francfranc 」（86.8%） 「UNITED ARROWS 」（84.0％） 「H&M 」（83.9％） 「BEAMS」（82.5%）
40代前： 「UNIQLO」（97.4%） 「Francfranc 」（96.4%） 「H&M 」（94.1%） 「UNITED ARROWS （92.5%） 「Laura aｓhley」（90.2%）
40代後： 「UNIQLO 」（97.0%）「H&M 」（80.1%） 「Francfranc 」（78.7%） 「UNITED ARROWS 」（76.8%）「Laura aｓhley 」（76.5%）

ブランド購入経験率

20代後： 「UNIQLO」（93.5%） 「Francfranc」（65.5% ）「PLAZA」（51.1%） 「BEAMS」（43.1%)「earth music&ecology」(42.0%)
30代前： 「UNIQLO」（94.2%） 「Francfranc 」(65.0%） 「UNITED ARROWS」（45.7%） 「BEAMS」（45.5%）「PLAZA」（42.6%）
30代後： 「UNIQLO」（92.9%） 「Francfranc 」（55.9%） 「Afternoon Tea LIVING」（41.9％） 「HusHush」（40.5％） 「a.v.v」（39.5%）
40代前： 「UNIQLO」（91.0%） 「Francfranc 」（44.7%） 「ユザワヤ」(36.6%） 「HushHus」（35.9%） 「Afternoon Tea LIVING」（35.8%）
40代後： 「UNIQLO 」（89.7%）「ユザワヤ」（38.7%） 「Francfranc」（34.7%） 「Laura Ashley」（28.7%）「Afternoon Tea LIVING」（27.5%）

ブランド関与度について（各年代別[2]）

ブランド２０１１年購入率

20代後： 「UNIQLO」（64.6%） 「Francfranc」（24.6% ）「PLAZA」（23.6%） 「earth music&ecology」(16.1%)「UNITED ARROWS」（15.6%)
30代前： 「UNIQLO」（62.5%） 「Francfranc 」（19.9%） 「PLAZA」(11.9%） 「earth music&wcology」(10.2%）「UNITED ALLOWS」(9.8%）
30代後： 「UNIQLO」（60.7%） 「Francfranc 」（14.0%） 「PLAZA」（11.9％） 「GLOBAL WORK」（10.2％） 「HusHush」(9.8%）
40代前： 「UNIQLO」（57.1%） 「Francfranc 」（10.8%） 「PLAZA」（10.2%） 「HusHush」（9.0%） 「ユザワヤ」（7.9%）
40代後： 「UNIQLO」（59.4%）「Francfranc」（9.5%） 「PLAZA」（8.7%） 「ユザワヤ」（8.1%）「UNITED ARROWS」(6.1%) 「Afternoon Tea LIVING」
(6.1%）

雑誌閲読率

隔月以上閲読雑誌ランキング

雑誌の定期的な閲読率（購入に加え閲覧のみ含む）のランキングで、25～49歳女性全体では、「MORE」（5.5%）、「an・an」（5.1%）、「with」（4.7%）などファッションのテイスト、情報とも幅広いコンテンツを盛り込む雑誌が上位を占めたのは、世代間で大きな変化はありませんが、40代まで含むと雑誌の閲読率全体が非常に低くなってくる

次に続くのは、順に「VERY」（4.3%）、「sweet」（4.1%）、「Oggi」（4.0%）、「AneCan」（3.5%）、「Mart」（3.4%）、「InRed」（3.4%）、「CLASSY.」（3.4%） と続く。


各世代別のTOP５を見ていくと、

20代後： 「MORE」（11.8%） 「with」（10.2%）「sweet」（10.1%） 「an an」（9.5%)「AneCan」(8.0%）
30代前： 「MIORE」（7.2%） 「an an」（6.5%） 「InRed」(5.9%） 「with」（5.5%）「Oggi」（5.4%）
30代後： 「VERY」(4.6%） 「Mart」（4.6%） 「Oggi」（4.0％） 「LEE」（3.9％） 「MORE」（3.6%） 「an an」(3.6%）
40代前： 「VERY」（4.8%） 「STORY」（4.7%） 「LEE」（3.8%） 「Mart」（92.5%） 「Oggi」（90.2%）
40代後： 「STORY」（5.6%）「VERY」（3.8%） 「LEE」（3.2%） 「Mart」（3.0%）「Hanako」（2.6%）

となっている。

ブランド好感度について（全体）

各ブランド好感度（全体）

ブランド好感度がとても良いブランドは、
Francfranc(22.5%)とAfternoon Tea LIVING（20.4%）が２０％を越える高い好意率を示している。

次いで、PLAZA(14.7%）、UNIQLO（14.0%）、UNITED ARROWS green label relaxing(13.6%）、earth music & ecology（13.3%）、
UNITED ARROWS（13.0%）、marimekko（12.8%）、GLOBAL WORK（12.5%）、LEPSIM LOWRYS FARM（11.5%） と続く。


ブランド好感度が比較的良い（とても良い＋やや好きである）ブランドは、
Francfranc(68.9%）、Afternoon Tea LIVING(67.2）、UNIQLO(62.6%）が引き続き高い数値を示している。

次いで、PLAZA(53.6%)、BEAMS(50.0%)、UNITED ARROWS（49.0%）、earth music & ecology（48.5%）、GLOBAL WORK
（48.0%）、UNITED ARROWS green label relaxing（47.9%）、marimekko（44.5%）

ブランド好感度について

各ブランド好感度（25～29代）

各ブランド好感度（30～34代）

各ブランド好感度（35～39代）

各ブランド好感度（40～44代）

各ブランド好感度（45～49代）

レポート [ 2 ] 概要

• 調査方法：インターネットによるアンケート調査（選択式・自由回答式混合）
• モニター属性
  
  • 性別：女性
  • 年齢：25～49
  • 地域：首都圏、中京圏、近畿圏
  • 職業：特に設定なし（関係者排除は実施）
  • 結婚の有無：特に設定なし
• 調査期間：2011年11月1日～7日
• サンプル数：合計 400
• 調査設計、分析担当：コスモ・コミュニケーションズ

レポートの制作について
正確を期す為に、対象サンプルを年齢別の数値１歳刻みでウエイトバック修正を行っています。
上記設問に、全体、世代ごとでクロス集計を行っています。
設問は全て選択式の為、認知率含め助成想起率となります。
レポートはあくまで基礎データの閲覧です。詳しい分析やブランドごとのクロス集計に関しては、弊社担当までお問い合わせ下さい。

ブランドイメージ

ブランドイメージ（女性像に例えると）

対象ブランド内の最も強い女性イメージ像

Cath kidston
花柄が好きな女性（71.5%）、海外の小物が好きそうな女性（46.8%）、とにかく女の子らしい女性（43.9%）、メルヘンな世界が好きな女性（39.4%）、可愛いことを発見していそうな女性（39.1%）、よく同性の友人と一緒に行動していそうな女性（31.7%）、小物などを手作りする女性（29.5%）、流行に敏感な女性（25.0%）

Afternoon Tea LIVING
清潔感のある女性（37.2%）、普通の生活感覚を持っている女性（33.3%）、手作りのものが好きな女性（32.1%）、スローライフに憧れている女性（31.1%）、休日に娘と一緒に行動しそうな女性（28.8%）、本が好きな女性（28.2%）、同性から好かれる女性（27.6%）、内気な女性（20.8%）

Curly Collection
無し

Francfranc
センスが良い女性（38.8%）、お洒落な女性（35.6%）、自立していそうな女性（27.2%）、異性にモテル女性（21.5%）、カルチャーなどの拘りがありそうな女性（17.6%）、物事に積極的に参加しそうな女性（17.3%）、何事にも拘りがありそうな女性（10.6%）

Green Gate
無し

Laura Ashley
花柄が好きな女性（45.2%）、年配の女性（24.0%）、全身好きなブランドを着ていそうな女性（15.7%）

SWIMMER
無し

UNITED ARROWS green label relaxing
着回しが上手な女性（35.6%）、お洒落にお金をかけていそうな女性（25.3%）

PLAZA
物事に積極的に参加しそうな女性（17.3%）

ブランドイメージ（SC系ブランド）

SC系ブランド内の最も強いブランドイメージ

3can4on
価格が安い（45.4%）

a.v.v
年上のイメージがある（4.7%）

earth music&ecology
ナチュラルな感じがする（44.5%）、女の子らしい（28.9%）、よく雑誌に取り上げられている（20.3%）、コストパフォーマンスが高い（11.7%）、アイテムの数が多い（10.9%）、周りのみんなが持っている（9.4%）

GLOBAL WORK
定番・ベーシックアイテムが多い（34.4%）

HusHush
特に無し

LEPSIM LOWRYS FARM
周りのみんなが持っている（9.4%）、柄などのデザインが特徴的（5.9%）

UNITED ARROWS green label relaxing
シーズントレンドを取り入れている(20.7%)、お洒落（18.6%）、デザインが良い・豊富（18.2%）、品質・素材が良い（17.4%）、会社にも着ていける・持っていけるアイテムが多い（16.9%）、ブランドのメジャー感・安心感がある（12.8%）、お店の雰囲気がお洒落（12.4%）、ブランドが好き（12.0%）

ブランドイメージ（雑貨ブランド）

雑貨ブランド内の最も強いブランドイメージ

Afternoon Tea LIVING
ナチュラルな感じがする（38.9%）、定番・ベーシックアイテムが多い（21.9%）、ブランドが好き（21.2%）、ブランドのメジャー感・安心感がある（17.7%）品質・素材が良い（16.3%）、会社にも着ていける・持っていけるアイテムが多い（8.5%）

Cath kidston
よく雑誌に取り上げられている（26.3%）、周りのみんなが持っている（22.1%）

Francfranc
デザインが良い・豊富（35.5%）、お店の雰囲気がお洒落（34.2%）、お洒落（26.2%）

Laura Ashley
年上のイメージがある（12.8%）、柄などのデザインが特徴的（40.5%）

marimekko
海外のブランドイメージがある（47.0%）、柄などのデザインが特徴的（40.5%）

PLAZA
アイテムの数が多い（39.7%）、シーズントレンドを取り入れている（15.6%）、コストパフォーマンスが高い（7.0%）

SWIMMER
女の子らしい（37.8%）、価格が安い（32.9%）

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