コスモ・コミュニケーションズが定義するAP＝アカウント・プランナーとは、真の意味でのコミュニケーションのプロデューサーを意味します。

一人ひとりがクライアントや商品、消費者のことをもっとも理解しているキーマンとなって、メディアの選択から手法のプランニング、雑誌編集部との交渉、さらにはクリエイティブスタッフのキャスティングまで、一連の流れをすべて行い、各々APが中心的存在としてクライアントの真意が的確に伝わるコミュニケーションへとまとめあげていきます。

また、こうした日々の活動を通じて広がるのが、各メディアの編集者をはじめスタイリスト、カメラマン、クリエイターなどによる幅広い人的ネットワークです。これは、AP自身によって育まれる強みであり、コスモ・コミュニケーションズならではの財産に他なりません。

特に私たちの得意分野であるファッションはナマモノですから、メディアの特性にふさわしい企画をタイムリー&スピーディーに立案するうえでも、外部との強いネットワークを最大限に活かすことは必要、かつ重要といえましょう。

今後もファッション分野を特にSpecializedしていきます。消費者に届く最も有効なコミュニケーション手段である当社独自の「PR-MIX」はもちろん、これまで思いつかなかった画期的なコミュニケーション手法を生み出せるよう、さまざまなノウハウを蓄積しながら取り組んでいきます。

与件や要求に対して、答えるだけではなく、クライアントのコンテンツを最大限に利用してコミュニケーションプランを構築する事が我々の仕事です。 そしてこれから私たちコスモが目指すべきところは、クライアントにとってより良いコンテンツを産み出すことから始まり、それをPRに有効活用し効果を生み出すことだと考えています。

重要なのは、どんなコンテンツを我々が提供できるのか？そのために市場をしっかりと把握し、アイディアを企画に落とし込み、その企画が広がるコミュニティを作り、ネットワークの拡充がキーになってくると思ってます。

もしかすると、これこそがコスモが強みとしている「PR-mix」という言葉の意味の真意ではないでしょうか。